《瓷动夜空》进行时

    作  者:景视网     来源:本站     分类:瓷动夜空     增加时间:2015-06-09 16:24:05     人气:加载中



  自5月19日下午,景德镇市广播电视台“五位一体”特别项目——《瓷动夜空》栏目第一次工作小组立项会议以来,短短半个月左右的时间里,前期策划、洽谈、文案、拍摄等工作在有条不紊、紧锣密鼓地进行。《瓷动夜空》栏目聚焦瓷都名人、名瓷、名企,是一档由景德镇市广播电视台倾情出品的大型品牌宣传系列片。

《瓷动夜空》栏目是景德镇市广播电视台面向广大陶瓷企业、陶瓷艺术家和“景漂一族”,推出的大型品牌推广和形象展示节目。其以瓷都广电电视、广播、广电报昌南新周刊、景视网、微信微博新媒体“五位一体”为载体战略,讲好“瓷”的故事,为优秀企业代言,为企业发现和提升价值,助力陶瓷企业赢得当下和未来!


  /瓷动夜空分外耀眼/


  随着电视荧屏节目的丰富和人们收视习惯的改变,传统的晚间播出时段被重新定义,19:00至22:00称为黄金时段,23:00至01:00则称为次黄金时段。据悉,《瓷动夜空》栏目将于2015年7月1日起,在景德镇市广播电视台四个频道每晚24:00至01:00滚动首播,次日白天重播2次。这档节目时长长达60分钟(6期/档、10分钟/期),内容类型涵盖《中国名瓷展播》、《知名陶瓷企业展播》、《优秀陶瓷艺术家》、《景漂故事》等栏目,每期连续播出60天,全年共播出6档,从2015年这个夏天开始,让瓷都的夜空分外耀眼。

据《瓷动夜空》特别工作小组招商组组长刘军霞介绍,为了更好地打造瓷都电视荧屏陶瓷文化氛围,使“瓷动夜空”的氛围更加深入人心,“我们特意增加两个播出时段,分别是景德镇二套的22:40至11:40,景德镇四套的21:00至22:00,这样,每家优秀的陶瓷企业就增加了两周的黄金时段播出,我们可以说‘每晚九点以后,景德镇陶瓷艺术就闪耀在瓷都夜空了!’”

  在播出时段、内容选择方面,《瓷动夜空》栏目前期策划组通过经验与数据相结合的方式,仔细思考分析,定位栏目收视群体——广泛的市领导和各县市区、部门单位领导;陶瓷从业人员(以中青年为主);普通市民(以男性居多);外来陶瓷从业人员,同时他们也希望通过这个窗口展示自己;来景游客,通过电视节目了解景德镇、了解瓷文化的奥秘。


  /策划组:成形之初大量的市场调查/


  一个好的项目在成形之初总是需要完善的准备,景德镇广播电视台策划组的成员蒋德发告诉记者,成形之初,根据台领导的思路,专题部也拿出了一份初稿,但是由于定位和细节方面不够准确,台领导召集各部门开了专题会,大家集思广益,都希望打造一份更完美的方案出来。

  “在文案成型之前,我们做了大量的市场调查,我们曾和企业沟通交流,询问专题片的节目的形式是否可行,能否被企业认可,因为我们节目所要打造的便是‘名家名瓷名企’。值得高兴的是,节目得到了大部分企业的认可。”蒋德发告诉记者。

不仅仅是市场调查,节目的播出时间段的选择也是十分重要,随着电视荧屏节目的丰富和人们收视习惯的改变,传统的晚间播出时段被重新定义,19:00—22:00称为黄金时段,23:00—01:00则称为次黄金时段。几经考虑,最终《瓷动夜空》节目被定在每晚24:00—01:00首播。

  《瓷动星空》的专题片方案出炉,这份方案被细化到了各个层面,包括每一个步骤如何执行都有。


  /新闻、广播:挖掘节目背后的故事/


  景德镇新闻广播的王主任告诉记者,在《瓷动夜空》节目开播之前,按照电视台的统一安排部署,《瓷动夜空》节目的宣传片已经在广播播出,王主任表示,为了让跟多的听众熟知该节目,正在计划让参与了《瓷动夜空》的企业家们和艺术家们,为听众们做整点报时。

  谈完了节目的前期准备工作,王主任还告诉了记者其对《瓷动夜空》节目的一个大体策划,“节目播出期间,听众如果有问题想要咨询,可以拨打我们的热线,我们将会收集这些问题,并邀请参与《瓷动夜空》节目的企业家和艺术家们,走进我们的广播间,面对面的进行访谈。”

  新闻中心主任张祖国告诉记者,在《今日播报》栏目开办《瓷动夜空》专栏,《景德镇新闻》也将分阶段有重点报道《瓷动夜空》展开情况的动态消息。《瓷动夜空》栏目开播前,新闻中心将突出宣传该栏目“经济价值、传播价值、社会价值”。采访将重点围绕瓷动夜空栏目的核心价值、广电台强势传播本土陶瓷业界的方式 、陶瓷业界人士对《瓷动夜空》的各方面评价。“近期,我们还将对本台推进该节目进程中出现的有趣味、有靓点、有特色的背后故事挖掘出来作为花絮在《瓷动夜空进行时》栏目中播发。《瓷动夜空》栏目开播后,我们还将开办‘市民话《瓷动夜空》’专栏,内容重点突出社会对该栏目的社会热烈反响。以此营造氛围为下一轮启动创造良好的與论氛围。”

  为了让节目更加的生动有趣,景德镇新闻广播还将在景德镇新闻播出时间,开辟一个《瓷动夜空进行时》的一个专栏,讲述节目的拍摄进度和录制现场的一些小花絮,“挖掘电视节目背后的故事,让听众更有感触。”



  /“五位一体”组合拳,全力进击/


  此次《瓷动夜空》栏目,不同于之前《对话三宝》、《谷雨诗会》等”五位一体“大型特别活动,其作为景德镇市广播电视台首次明确提出的“五位一体”特别节目,是一个通过“五位一体”宣传模式打造的专门项目,是一场“持久战”、“固定战”。

  景德镇市广播电视台副台长、《瓷动夜空》栏目特别工作小组常务副组长江东告诉记者,“我们用数据说话!”——景德镇广播电视台电视四个频道播出《瓷动夜空》,覆盖人群170万;广播同步推出《瓷动夜空》播音版,拥有听众100余万;景视网同步以文字和图片形式报道《瓷动夜空》,日均点击达3000余次;新媒体微信微博同步推送电视版《瓷动夜空》,关注量6000户,转发量总计5万余次;《景德镇广播电视报.昌南新周刊》推出文字专访收藏版,其发行量也达到6000份。《瓷动夜空》栏目以电视媒介为主要载体,通过打“五位一体”的组合拳套路,全力进击,十足给力!

  据了解,在短短半个月不到的时间里,《瓷动夜空》特别工作组已经深入到鸿鑫阁、景东陶瓷、开明画院、锦龙陶瓷等优秀陶瓷企业,进行采访、拍摄工作:有故事、有深度、有品牌、有价值地提炼挖掘,把做节目当作企业宣传片、纪录片、音乐片来做。

  从硬件升级,到软件团队组建,这次《瓷动夜空》电视栏目的打造可谓是“集全台之力,倾全台之情”。

  《景德镇广播电视报.昌南新周刊》将打造《瓷动夜空》.收藏版,讲述名人.名瓷.名企的品牌故事,发展跨越脉络,经营典范案例,提升品牌价值,助推品牌建设,传播品牌理念,实现瓷都陶瓷品牌梦想。其通过3个整版以上专题报道参与单位与个人内容,推出系列封面广告专版的形式,着力打造。此外,在节目正式播出前,采用封面故事(封面配合四个整版)的形式,全景报道瓷动夜空活动的目的意义,突出其经济价值、社会价值、传播价值。传递参与企业个人的期望值,展现主办方传播平台联动状态,组织实施工作细致化。并且,针对《瓷动夜空》栏目活动动态,各工作组适时进度,幕后花絮,播出后观众反响,参与者感受等内容,《昌南新周刊》采取每周一个版面的形式进行跟踪报道。

  由景德镇广播电视台微信订阅号和官方微博、景视网组成的新媒体,从2014年10月正式组建成立来,已经成为景德镇广播电视台五位一体传播模式中最重要的一条渠道,只要打开手机或者电脑,就能收听收看到景德镇广播电视台的电视、广播等视听节目。此次为配合《瓷动夜空》栏目的招商工作,新媒体微信、微博小组以及官网在熟读招商方案的同时,5月中旬在微信、微博和官网上公布了《瓷动夜空》招商相关视频和内容。下一步,新媒体将继续发挥微博、微信传播迅速,受众面广的特点,及时发布我台即将开播《瓷动夜空进行时》专栏中的节目和相关预告。同时微信和官网已经准备开通《瓷动夜空》的活动专用页面和链接,微信网友、网友只要登录微信订阅号“景德镇广播电视”或者官方网站景视网,就能看到《瓷动夜空》的相关信息和报道。


  /着力优秀陶瓷企业孵化,物超所值/


  市委宣传部副部长、市广播电视台台长尧宁生告诉记者,作为千年瓷都景德镇的宣传平台,景德镇市广播电视台需要展示的一定是陶瓷的故事,讲好当代陶瓷业界名瓷名家名企的精彩故事,是其应尽的使命与光荣的职责。这也是景德镇市广播电视台近期精心打造策划这一档大型“五位一体”《瓷动夜空》栏目的原因。

  《瓷动夜空》栏目之所以选择夜间23:00至凌晨1:00这两个小时的“次黄金时段”,是因为一批高端人士、晚睡人士往往喜欢在这个时候打开收音机、电视机收听收看节目。“因此,我们在这个时段推出这档大型名瓷名家名企的电视展播,一定是会受到广大受众的欢迎与喜爱。比如,在宾馆里的中外游客,晚上12:00左右回到房间,打开电视,一看我们四个频道都在滚动播出我们名瓷名家名企,都在讲景德镇陶瓷的故事,这一定能受到中外游客的欢迎。并且加上白天两次的重播。那么在两个月一轮周期内,就有100至200次的重播次数。而《景德镇广播电视报 昌南新周刊》还为《瓷动夜空》专门制定收藏专版,景视网也将在两个月内将相关内容持续挂在互联网上,微信为每个名瓷名家名企量身定制精准的推送内容……这样便使得《瓷动夜空》栏目变成一个立体式的宣传模式。其定会在景德镇,在我们可以收听收看的范围内取得巨大的影响力。”尧宁生自信地说道,“可以相信我们的作品一定也是一流的。我们将用最真诚最精致的服务,来回报客户很少的投入,一定能够做到’客户给我们一次合作的机会,我们定还他一份满意和惊喜!”

  说到《瓷动夜空》栏目的优势时,《瓷动夜空》特别小组招商组组长刘军霞滔滔不绝:“我们景德镇有80%至90%的人口,是从事陶瓷行业及其相关产业的,所以陶瓷市场巨大。无论是艺术家还是企业家,都希望有一个很好的平台,去介绍宣传其个人故事以及作品。然而,单一的宣传媒介可能无法全面地涵盖全方位的信息渠道。那么,此次《瓷动夜空》‘五位一体’的宣传平台很好地弥补了这种缺憾,拓宽渠道,改变传统媒体的单一性局限,拥有方式多样、覆盖面广泛的宣传效应。其次,《瓷动夜空》栏目整合动用了全台最好的团队、设备,可听性、可视性、可读性、传播性一流,可谓是产品质量最佳。第三,从电视收视习惯上看,另辟蹊径次黄金时段,四台联动播出,累计每天长达5个小时的展示,闪耀瓷都夜空,提升本台晚间收视价值。第四,从《瓷动夜空》‘五位一体’宣传方面的各个单项上计算高达30多万。为了更好地孵化优秀陶瓷企业,打造优秀平台,仅用10万一家的价格,连单项累计费用的三分之一都不到,这从经济价值角度方面,就绝对的物超所值!”

  开明画院的江总作为首批选择《瓷动夜空》栏目的陶瓷企业负责人,他很欣喜能够在这个时机找到《瓷动夜空》这样的栏目、这样的平台一起合作。“开明画院作为一个与民主党派合作、作品水准较高的新晋陶瓷画院,希望通过《瓷动夜空》栏目‘五位一体’的宣传模式,将我们画院一些优秀的中青年艺术家的作品,推荐给更多人,从而扩大影响提升品牌效应。以前,我们也与其它平台有相应的合作,从投入产出方面,我们有一个很强烈的对比。像《瓷动夜空》栏目,一次性投入10万元,能达到多种媒介载体的复合宣传成果,是相当超值的。因为有一个统一的优秀团队去做这么多事,我们通过各种载体出来的宣传品的风格、思路都是统一的,不会有所冲突,既方便又能够达到很好的效果。”江总笑称,“早点办《瓷动夜空》,早知道有《瓷动夜空》,我以前就不用投入到其它的那些载体上了,这次一次性搞定!”


            市广播电视台《昌南新周刊》记者 江湾 邵文艳 虞小青


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